TikTok-ის ისტორია — როგორ დაიპყრო ჩინურმა აპლიკაციამ მსოფლიო

TikTok არის პირველი არა-ამერიკული აპლიკაცია, რომელმაც ნამდვილად დაიპყრო დასავლური ბაზარი. ის არა უბრალოდ პოპულარულია — მან შეცვალა ის, თუ როგორ იქმნება, ვრცელდება და მოიხმარება ვიდეო კონტენტი მთელ ინტერნეტში. Instagram, YouTube და თუნდაც Netflix მას მიბაძეს.

დაარსება: ByteDance და ჟან ივმინგი

ისტორია იწყება 2012 წელს, პეკინში. ჟან ივმინგმა — ინჟინერმა, რომელსაც უკვე ჰქონდა რამდენიმe სტარტაპის გამოცდილება — დააარსა კომპანია ByteDance. მისი პირველი დიდი წარმატება იყო Toutiao — ახალი ამბების აპლიკაცია, რომელიც სტატიებს არ არჩევდა რედაქტორის, არამედ ალგორითმის მიხედვით.

ივმინგის ხედვა მარტივი, მაგრამ ძლიერი იყო: ხელოვნური ინტელექტი უკეთ იცნობს მომხმარებელს, ვიდრე თავად მომხმარებელი. ეს პრინციპი გახდა ByteDance-ის ყველა პროდუქტის საფუძველი.

2016 წელს ByteDance-მა ჩინეთში გამოუშვა Douyin — მოკლე ვიდეოს აპლიკაცია. მან 12 თვეში 100 მილიონ მომხმარებელს გადააჭარბა. საერთაშორისო ვერსიას დაერქვა TikTok.

Musical.ly-ის შერწყმა

2017 წელს ByteDance-მა შეიძინა Musical.ly — შანხაიში დაფუძნებული აპლიკაცია, სადაც მოზარდები ლიპ-სინქ ვიდეოებს იღებდნენ და რომელსაც უკვე ჰყავდა დიდი აუდიტორია აშშ-სა და ევროპაში.

2018 წლის აგვისტოში Musical.ly-ის ანგარიშები ავტომატურად გადავიდა TikTok-ში. ერთ ღამეში TikTok-მა მიიღო მილიონობით დასავლელი მომხმარებელი და მზა კულტურა. ეს არის სახელმძღვანელო მაგალითი იმისა, თუ როგორ იყიდება ბაზარზე შესვლა.

„For You“ ლენტი — მთავარი ინოვაცია

სხვა სოციალურ ქსელებში შენ ხედავ იმას, ვისაც მიჰყვები. TikTok-ში მთავარი ეკრანი — „For You“ — გიჩვენებს კონტენტს, რომელიც ალგორითმმა შენთვის შეარჩია, სრულიად უცხო ადამიანებისგან.

ალგორითმი სწავლობს წამებში: რამდენ ხანს უყურე, გაიმეორე თუ არა, მოეწონა, გააზიარე, დაასრულე თუ გადაუარე. ამ სიგნალებით ის აშენებს შენი გემოვნების ზუსტ პროფილს. შედეგი — უკიდურესად „დამაჯერებელი“ ლენტი, რომელსაც ადამიანები საათობით უყურებენ.

ბიზნესისთვის ეს ნიშნავს დემოკრატიულ მოცვას: კარგ ვიდეოს შანსი აქვს გავრცელდეს მიმდევრების რაოდენობის მიუხედავად.

გავლენა საზოგადოებაზე

დადებითი მხარე. TikTok-მა შექმნა ახალი შემოქმედებითი ეკონომიკა — მუსიკოსები, ხელოსნები, მასწავლებლები და მცირე ბრენდები ხდებიან ცნობადი ნულოვანი ბიუჯეტით. ის ასევე გახდა განათლების, იუმორისა და სამოქალაქო აქტივიზმის სივრცე.

უარყოფითი მხარე. კრიტიკოსები საუბრობენ დამოკიდებულების რისკზე (განსაკუთრებით მოზარდებში), ყურადღების კონცენტრაციის შემცირებაზე, დეზინფორმაციასა და ალგორითმის გამჭვირვალობის ნაკლებობაზე. მონაცემთა უსაფრთხოებისა და გეოპოლიტიკის საკითხმა TikTok მრავალი ქვეყნის მთავრობის დღის წესრიგში მოაქცია.

რას ვსწავლობთ TikTok-ის ისტორიიდან

• განაწილება (distribution) ხშირად უფრო მნიშვნელოვანია, ვიდრე თავად პროდუქტი. Musical.ly-ის შესყიდვამ TikTok-ს ბაზარი „აჩუქა“.
• რეკომენდაცია სჯობს გამოწერას. ხალხს არ სურს კონტენტის ხელით შერჩევა — მას სურს, რომ სისტემამ იცოდეს, რა მოსწონს.
• ფორმატი განსაზღვრავს კულტურას. ვერტიკალურმა, ხმაზე აგებულმა, მოკლე ვიდეომ ახალი შემოქმედებითი ენა შექმნა.
• სიჩქარე გადამწყვეტია. ვიდეო, რომელიც პირველ 3 წამში არ იპყრობს ყურადღებას, წარუმატებელია — ეს წესი ახლა მთელ მარკეტინგზე ვრცელდება.

თუ გსურთ, რომ თქვენი ბრენდი TikTok-ზე გამოჩნდეს სწორი სტრატეგიით, VisionX-ის სოცმედია მარკეტინგის სერვისი მოიცავს კონტენტის დაგეგმვას, გადაღების იდეებსა და რეკლამის მართვას. იხილეთ ასევე ჩვენი დეტალური TikTok მარკეტინგის გზამკვლევი.

დასკვნა

TikTok-ის ისტორია აჩვენებს, თუ როგორ შეიძლება ხელოვნურ ინტელექტზე აგებულმა პროდუქტმა რამდენიმე წელიწადში გადააჯანჯღაროს ინდუსტრია, რომელსაც ათწლეულების განმავლობაში ამერიკული კომპანიები ფლობდნენ. ეს არის ალგორითმის ეპოქის მთავარი სიმბოლო.

წაიკითხეთ ასევე Instagram-ისა და Google-ის ისტორია. კითხვებისთვის — დაგვიკავშირდით: servicevisionx@gmail.com, +995 504 444 239.

ხშირად დასმული კითხვები

ვინ ფლობს TikTok-ს?

TikTok ეკუთვნის ჩინურ ტექნოლოგიურ კომპანია ByteDance-ს, რომელიც 2012 წელს დააარსა ჟან ივმინგმა. ჩინეთისთვის იმავე პროდუქტს ჰქვია Douyin, ხოლო საერთაშორისო ბაზრისთვის — TikTok.

როგორ გახდა TikTok ასეთი პოპულარული?

TikTok-ის მთავარი ინოვაცია იყო „For You“ ლენტი — რეკომენდაციების სისტემა, რომელიც არ ეყრდნობა იმას, ვის მიჰყვები. ალგორითმი სწრაფად სწავლობს შენს გემოვნებას პატარა სიგნალებით და ამის მიხედვით გიჩვენებს კონტენტს. ეს ნიშნავს, რომ ახალ ანგარიშსაც შეუძლია მილიონობით ნახვის მიღება.

რა კავშირი აქვს TikTok-ს Musical.ly-სთან?

Musical.ly იყო ლიპ-სინქ ვიდეოების აპლიკაცია, პოპულარული აშშ-სა და ევროპაში. 2017 წელს ByteDance-მა ის შეიძინა, ხოლო 2018 წელს Musical.ly-ის მომხმარებლები გადაიყვანა TikTok-ში.

რატომ ცდილობდნენ ზოგიერთ ქვეყანაში TikTok-ის აკრძალვას?

მთავარი შეშფოთება ეხება მონაცემთა უსაფრთხოებას და ჩინური მთავრობის შესაძლო წვდომას მომხმარებელთა მონაცემებზე, ასევე ალგორითმის მიერ კონტენტის მართვას. ინდოეთმა TikTok 2020 წელს აკრძალა.

მუშაობს თუ არა TikTok ბიზნესისთვის საქართველოში?

დიახ, განსაკუთრებით B2C სექტორისთვის — რესტორნები, სილამაზის სალონები, ონლაინ მაღაზიები, ფიტნესი. TikTok-ის ალგორითმი ახალ ანგარიშსაც აძლევს ორგანული მოცვის შანსს, რაც პატარა ბიუჯეტის მქონე ქართული ბრენდისთვის დიდი უპირატესობაა.